obile Advertising gehört zu den zentralen Zukunftsthemen im Mobilfunk. Voraussetzung für die Einbindung neuer Dienste bei simyo ist, dass entsprechende Anwendungen Kunden einen echten Nutzen bieten. So wie der Handy-Dienst Squeeze der englischen Firma AditOn. Gemeinsam mit diesem jungen, zur PA Consulting Group gehörenden Anbieter von Inhalten für Mobiltelefone testet simyo derzeit dessen neuen Info-Service für Handys (www.squeezemobile.de).

Dafür hat simyo in einem ersten Schritt unter den vielen Datennutzern rund 300 seiner Kunden eingeladen, sich an der Produktentwicklung unmittelbar zu beteiligen und Squeeze über mehrere Wochen auszuprobieren. Mit ihrem Feedback tragen sie dazu bei, den Dienst an die Kundenwünsche anzupassen.

Squeeze funktioniert nach dem europaweit erfolgreich etablierten Modell der kostenfreien Gratiszeitungen (oder auch "Free-Sheets"), wie z.B. der in 23 Ländern erfolgreich eingeführten "Metro", die zur schwedischen Kinnevik Group gehört. Squeeze bietet seinen Lesern redaktionell aufbereitete Informationen in Text und Bild im klassischen Tageszeitungsformat aus zwölf Themenbereichen wie Politik, Sport, Nachrichten und Showbiz. Die ca. fünfzig Seiten News und zehn Werbeseiten drehen sich in einer Art Karussell. Alle Inhalte sind rein werbefinanziert, d.h. es entstehen für den Kunden keine Kosten. Der Vorteil dieser Innovation: Der Kunde hat über sein Profil direkten Einfluss auf die Zusammenstellung der Inhalte und erhält personalisierte, also auf seine Interessen ausgerichtete News direkt auf sein Handy. Ein weitere Pluspunkt: Im Gegensatz zu Gratiszeitungen bei deren Produktion täglich tonnenweise Papier gebraucht werden, gibt es die Squeeze News emissionsfrei aufs Handy - und regelmäßig aktualisiert.

Um neue Inhalte und Angebote anzuzeigen, nutzt Squeeze - ähnlich einem Bildschirmschoner - jeweils den Ruhezustand des Mobiltelefons. Dadurch ist sichergestellt, dass die Kunden nicht gestört werden, wenn sie ihr Telefon gerade benutzen. Der Vorteil: Sobald neue Inhalte über GPRS geladen sind, benötigt Squeeze keine aktive Netzwerkverbindung mehr. Dadurch ist die Nutzung des Dienstes so schnell wie einfach. Der Dienst läuft derzeit auf Mobiltelefonen mit dem Betriebssystem Symbian sowie auf Java-fähigen Handys.

Während des insgesamt dreimonatigen Tests, der noch bis Ende Juni läuft, haben die teilnehmenden simyo Kunden die Gelegenheit, ihre Meinung zum Produkt und seiner Funktionsweise dem Hersteller AditOn direkt mitzuteilen. Erste Ergebnisse zeigen, dass Squeeze bei ihnen gut ankommt. So nutzen zum Beispiel 67 Prozent von ihnen den Dienst täglich. Die jeweilige Nutzungsdauer liegt dabei für die überwiegende Mehrheit der Tester (82 Prozent) zwischen zwei und zehn Minuten. Auch mit der Werbung, die Nutzer über Squeeze erhalten, scheinen die Tester von simyo keine Probleme zu haben. 77 Prozent von ihnen gaben an, dass sie die Werbung wahrgenommen und nicht als störend empfunden haben.

Anfang Juni ging der Test in die nächste Runde: Seitdem werden über den simyo eigenen Newsletter weitere Kunden eingeladen, das Handytool zu testen und ihre Eindrücke und Wünsche weiterzugeben. Als Schmankerl erhalten alle Sport-Interessierten pünktlich zum EM-Auftakt täglich Berichte, Ergebnisse und Hintergrundinformationen rund um die Spiele und die deutsche Nationalelf. Für die Dauer der EM ist die Datenübertragung kostenfrei.