Das Free-to-Play-Modell ist immer weiter auf dem Vormarsch. Viele Entwickler, Publisher und Analysten sehen in diesem Weg der Vermarktung sogar die Zukunft der Branche. Wer sich nicht dementsprechend weiterentwickeln wird, würde sich in Zukunft mit einigen Problemen konfrontiert sehen. Jack Tretton von Sony scheint die Entwicklung der Branche nicht so drastisch zu sehen, wie viele seiner Kollegen die Situation einschätzen.

Zwar sei die aktuelle Entwicklung durchaus berechtigt, da Vertriebsmodelle wie Free-to-Play durch ihre Erfolge und die Annahme der Kunden durchaus lukrativ sei, jedoch würde der klassische Verkaufsmarkt auch in Zukunft keineswegs der Vergangenheit angehören. Vielmehr sollten die verschiedenen Vertriebswege zusammen exestieren können. Als Beispiel nennt er die Situation auf der PlayStation Vita, bei welcher die Spiele zum größten Teil auf altbekannte Wege erworben werden.

Weiterhin warnt er davon, den Schritt auf diesen Markt überstürzt zu tätigen. Noch habe man wenig Erfahrungen sammeln können, wie sich dieser Weg zur Generierung von Umsätzen dauerhaft auf dem Markt verhält. Zwar würden die Kunden neue Märkte und Wege durchaus befürworten, eine ausreichende Erfahrung sollte jedoch nicht zu unterschätzen sein.